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齐云山
发布时间:2019-10-29 10:04
       茶油作为一款营养价值很高,同时产品成本也很高的食用油,推向市场时面临几座大山,一是目标消费者相对小众,有一定的养生意识,二是消费者知识层面很高,不轻易相信一个新品牌,三是传统销售渠道费用高,费销比不合理,四是市场上百分之九十的茶油为了降低成本都掺其他油,消费者也无从分辨。而齐云山食品坚持只做真茶油,绝不肯掺假,精锐纵横介入后,与齐云山食品达成了共识,只做真茶油,价格最高通过营销策划的品牌价值弥补,茶油和传统有机农产品一样,为了追求所谓的天然效果把形象做得很土,所以精锐纵横从形象定位上,推出了既天然又经典的高端形象,打出高纯级真茶油的产品卖点,5升齐云山茶油定价799元,根据茶油市场的价值认同不到位的问题,对齐云山茶油的品牌形象、产品概念、产品规划、销售模式等进行了一系列的策划,并请李冰冰代言,为消费者暗示更高端更美好的生活,特别重要的是,在齐云山茶油上市初期最难熬的阶段,充份利用借船出海的方式,为齐云山开发了有机食品配送商的特通渠道,成功度过了费销比不合理的“起飞”阶段,成为当之无愧的茶油第一品牌,行业内卖得最贵,卖得最好,真实就有好报,在2018年全国工商抽查中,齐云山山茶油成为唯一一个没有掺杂的真茶油被国家质检部门公布,获得了更高的美誉度。请欣赏精锐纵横为齐云山茶油创意拍摄的广告片与包装、平面设计等。(以下包装设计、平面设计、创意广告为精锐纵横出品)