精锐纵横-营销顾问-王海鹰

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如何做好营销策划前期工作
发布时间:2020-04-16 17:41
营销策划在现代商业活动中的应用十分普遍。营销策划应着眼于品牌形象的塑造和传播,在掌握大量研究信息的前提下,遵循系统性、可行性、针对性和创造性的原则,为企业品牌的整体营销活动提供科学的策划。
1、在制定营销计划之前,应进行明确的市场调研
品牌营销计划。首先要深入市场、行业和目标客户。所有的品牌营销策略都需要对行业环境、市场形势、政策趋势、消费者需求等信息进行清晰的研究和分析。这样,我们就可以清晰地找到品牌的不足和未得到满足的市场需求作为推广点。研究是一切战略制定的基础。没有研究,就没有声音。
2、营销策略或产品产品渠道是企业的基础
优良的产品和优质的服务是企业生存的命脉。我们必须努力提高产品质量。标准和健全的渠道是产品推广和销售的基础,具有良好的渠道支持,高海拔品牌的推广将不会是一个空中楼阁。在品牌营销策划中,必须严格控制产品质量,加强渠道推广,这是品牌规划乃至品牌持续健康发展的基础。
3、挖掘新形势下产品的核心价值
挖掘品牌的核心价值。不要否认以前的品牌。打造全新的品牌兴趣点,对于具有一定市场基础和认可度的产品来说是一件划算的事情。品牌营销策划要在现有的市场基础和认知基础上加以改进,使新产品能够继承早期积累的品牌信誉。因此,在原有品牌核心价值的基础上,通过深入挖掘适合新形势、新需求的利益点,巧妙地与已知价值相结合,使品牌在保持一致性的同时更具活力和活力。