精锐纵横-营销顾问-王海鹰

精锐纵横-营销顾问-王海鹰

当前位置: 主页 > 精锐观点 > 快消品营销策划的设计
快消品营销策划的设计
发布时间:2020-04-26 16:03
快消品行业高度同质化的竞争,使得企业的营销策划成为重中之重。激烈的市场竞争和日新月异的变化,说明快速消费品企业只有好的产品,远远不够。因此,如果他们想在快消品行业做大做强,可以更有效地与专业的营销策划公司合作。今天,小编为大家分享快消品行业品牌建设和营销策划的一些策略。
一、快消品营销策划做好策略性市场洞察
策略性市场洞察包括行业、竞争产品、消费者、定价、渠道,市场等深入研究问题。这是为了深入了解市场和消费者心理,为以后的品牌建设和营销策划推广提供参考数据和指导。
二、快消品营销策划打造品牌IP
快速消费品行业的品牌知识产权建设包括两部分:一是“定位、核心价值、品牌个性、品牌形象、品牌吸引力”等品牌价值体系;二是“个性化品牌、内容营销能力、话题能力、流量能力”等品牌赋能。品牌知识产权建设是快速消费品行业品牌建设的重要措施。
三、快消品营销策划规划基于场景的产品
快消品的基于场景的产品规划尤为重要。场景是产品解决方案和流程解决方案。因此,企业需要提高对产品的认知,不仅仅是产品的功能,更重要的是产品的体验和消费者的精神愉悦。小编认为,有三种方式来规划和升级产品。
1.人格化模式(如,三只松鼠,楚橙等)
2.产品价值模式(价值塑造:如,特伦苏6号价值构建-并非所有牛奶都叫特伦苏)
3.产品情景模式(让产品成为情景,情景是产品的逻辑,也是互联网时代产品的解决方案)
依靠产品和技术获得持久的竞争优势,只有品牌力、产品力和渠道力的结合才能同步实现,是一个强大的品牌。