精锐纵横-营销顾问-王海鹰

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饮料营销策划中应注重产品的体验
发布时间:2020-04-30 17:52
我们了解到,现在市场上饮料品牌众多,许多饮料企业越来越清楚地把握了消费者年轻化的主流趋势。相应地,他们也开始转变自己的饮料营销策划,特别是迎合年轻消费者的习惯和兴趣。所以,饮料营销策划要注重产品的体验。
营销策划要注重产品的体验。当然,任何体验的核心都是使用产品和服务本身。有些产品本身就是体验:当你花钱看演出时,没有人提供传统意义上的产品和服务。
交换的货物只是一种体验,是你观看和享受的东西。每个产品和服务的目的都包含某种体验成分。例如,汽车制造商为他们的豪华车设计了一个能记住驾驶员独特偏好的功能,因此无论汽车的座椅、后视镜和车轮如何调整,他们都会通过按下按钮回到驾驶员的首选状态。Mac电脑以其友好和个性化的界面而自豪。如果用户在程序中添加了一些个人指令,计算机将自动引导用户。令人惊讶的是,像这样吸引人的体验之所以强大,是因为它们增加了额外的价值,并且可以成为客户认可、偏好和坚持品牌的重要因素。
产品体验营销策划的创造性对于低成本日用品和奢侈品同样重要。日用品体验的目标不是添加奢侈品配件。相反,奢侈品体验的目标是确保消费品的便捷性。为了将品牌与其他选择区分开,通常需要这样一个简单的功能优势。