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公司特点

北京精锐纵横营销顾问公司,是营销战略+战术双管齐下的真全案策划公司,不同于传统战略层面的策划,精锐纵横在战略策划基础上,更涉及产品优化、价格体系、品牌信任符号策划、平面设计、渠道战术、销售辅导、爆款内容输出、传播推广、广告创意、三权牵制决策法等,形成了完整的营销战略与战术的闭环,避免品牌策划与销售工作脱节,真正将品牌营销工作落到实处。通俗的比喻一下:战略营销与定位咨询是告诉总统恐怖分子在什么位置,精锐纵横营销顾问不仅告诉位置,更告诉总统如何除掉恐怖分子。
精锐纵横创始人王海鹰先生发现:一个人去看病,如果遇到头发花白的老医生,就会觉得水平高,如果遇到年轻医生,就会觉得水平低,每个消费者对特定产品都有信任画像,只有发现信任画像再浓缩成信任符号,才会让品牌高溢价并畅销,精锐纵横创建品牌信任符号与增值营销法,是摆脱低价竞争并畅销的系统解决方案。

企业介绍

领军人物

公司创始人王海鹰:中国资深实战营销专家,品牌信任符号法与增值营销法创建者,北京大学、清华大学市场营销客座教授、中国农业大学双创导师、中央广播电视总台品牌顾问、中国食品工业协会特聘营销专家、茅台酒提价营销始创者,在消费品行业有丰富的营销实战经验,是影响中国营销进程的业内专家之一。历任双汇肉制品、太太乐鸡精、长寿花玉米油、农夫山泉、王老吉、伊利、茅台、汇源果汁、海尔电热水器、奥普浴霸、广药白云山、大自然地板、三颗树漆、史丹利复合肥等企业市场营销顾问,开创了营销策划的新模式,是影响中国营销进程里程碑式人物之一。

这是描述信息
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领军人物

公司创始人王海鹰:中国资深实战营销专家,品牌信任符号法与增值营销法创建者,北京大学、清华大学市场营销客座教授、中国农业大学双创导师、中央广播电视总台品牌顾问、中国食品工业协会特聘营销专家、茅台酒提价营销始创者,在消费品行业有丰富的营销实战经验,是影响中国营销进程的业内专家之一。历任双汇肉制品、太太乐鸡精、长寿花玉米油、农夫山泉、王老吉、伊利、茅台、汇源果汁、海尔电热水器、奥普浴霸、广药白云山、大自然地板、三颗树漆、史丹利复合肥等企业市场营销顾问,开创了营销策划的新模式,是影响中国营销进程里程碑式人物之一。

核心优势

精锐纵横三大核心优势:1、擅长打造高溢价品牌,将产品卖得更贵,让低价产品显得更贵物超所值;2、少有的懂销售的品牌策划公司,落地实战性强;3、精通数字化传播与销售。通过三大核心优势打造企业品牌核心竞争力,精锐纵横擅长用简单可行的方法让企业落地执行,让三流人才也能干一流的事,营销工作其实很简单,之所以复杂是不专业的人搞复杂了。精锐纵横大多数案例都是协助品牌从0开始或从基础较差开始获得成功,辅助成功17家0起步企业A股或港股上市,不是在销量很好的前提下锦上添花的成功,更能体现营销功力,所做工作多涉及企业机密,不像传统品牌与定位可以大范围传播,但对企业的影响意义深远。

企业介绍

服务经验

王力安全门智能锁、海尔电热水器、奥普浴霸、大自然地板、爱感全屋智能家居、长寿花玉米油、双汇肉制品、茅台酒、食神驾到酸辣粉、金锣肉制品、春雪鸡肉、长安花菜籽油、新宝堂陈皮、片仔癀、桃花姬阿胶糕、五得利面粉、巴奴毛肚火锅、锅圈食汇菊花开卤味连锁店、茶百道奶茶连锁店、甜啦啦水果茶连锁店、小猪查理烤肉连锁店、槐店王婆大虾火锅连锁店、喜虾客大虾火锅连锁店、齐云山酸枣糕、太太乐鸡精、伊利优酸乳、汇源果汁、立白洗衣粉、摩尔农庄核桃乳、王老吉、农夫山泉、金丝猴食品、和合玉器、齐云山茶油、金六福酒、宣酒、史丹利复合肥、长白山旅游、白马山旅游等。

企业介绍
企业介绍

服务经验

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主推视频作品

营销诊断、市场调研、竞争策略与定位、产品规划、品牌规划、广告创意与文案、平面设计
年度传播促销方案与预算、价格体系设计、销售政策设计、专业销售手册设计、营销激励体系设计、销售培训

《长安花菜籽油》广告片
查看详情 白箭头 黑箭头
《天麦然挂面》广告片
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《齐云山山茶油》广告片
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推荐案例

精锐纵横营销顾问不仅在品牌营销战略的顶层设计上有20多年的丰富经验,

拥有高水平的策划、创意、文案、设计、拍摄、媒介、传播团队

王力安全门/智能锁

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食神驾到酸辣粉

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长寿花--玉米油

长寿花--玉米油

长寿花玉米油多年在市场上虽有所建树,但一直得不到突破性发展,精锐纵横介入后,发现品牌价值的两个问题,一是原有倪萍的广告代言与包装形象老化,在新一代的80后、90后家庭主妇心目中倪萍是妈妈奶奶的偶像,甚至很多人不认识倪萍,并且食用油的购买者以女性为主,男人需要被崇拜,女人需要崇拜。卖给女人的产品,在品牌价值感上一定要让她们仰视。 品牌升值后: 1、产品与传播升值:在理性卖点上,消费者关注非转基因与物理压榨,而竞品也在诉求非转基因与物理压榨,如果长寿花不诉求非转基因与物理压榨的卖点,就不符合消费者的认知,如果诉求这一卖点,又会有跟风竞品的嫌疑,不利于玉米油主导品牌的形象,所以精锐纵横将非转基因与物理压榨诉求成只是长寿花的基本标准,强化了金胚原料的完善,同时通过巧妙的踩踏策略,将竞品的非转基因诉求踩在脚下; 2、销售升值:通过扎实的专业销售流程导入,将销售过程的每一个环节进行讲解与分析,让高水平的销售技巧可复制,在团队与工资成本不变的情况下,完成了销售效率的升值提高; 3、形象与设计升值:精锐纵横为长寿花聘请了范冰冰代言,同时将形象主画面用奢侈品的风格进行设计,在包装设计上,既体现天然绿色,又有很高的价值感,看起来比原来更值钱。通过奢侈品化的形象设计一举突破以往的土气形象; 通过产品力、形象力、销售力与传播力的全面升值打造,助长寿花玉米油爆发式增长,在取得新的增长点后,精锐纵横又为长寿花导入航天事业合作伙伴计划,围绕着航天品质进行新的诉求,进一步拉开了与第二品牌的距离,成为当之无愧的玉米油引领品牌。(以下包装设计、平面设计为精锐纵横出品)
桃花姬阿胶糕

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双汇--大肉块特制香肠

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天麦然挂面

天麦然挂面

升值营销前: 天麦然挂面是五得利面粉集团全资子公司,挂面行业已经进入了淘汰期的中后期,正在由几个大品牌逐步的占领主要市场份额,通过深入的市场调研发现,第一品牌从产品结构上看,都是低端产品,在消费者心目中也是低端品牌,市场份额较大,与其竞争的路径只有价格,显然这不是天麦然想要的;第二品牌产品结构偏中高端,主要在商超渠道销售,但产品本身与其他品牌产品没有本质的区别,所以,产品力明显偏弱,天麦然只要有足够强的差异化产品,便会有超越的机会! 升值营销后: 1、产品升值:精锐纵横针对性提出了“尖刀破局”方案,打造一个系列的核心大单品——澳洲麦芯挂面,定位“中国高端挂面”!首先,产品本身采用澳洲麦芯粉制作挂面,压制竞品的普通面粉产品;同时根据实际生产工艺,提练了“古法捶揉”工艺,对挂面口感进行了支持。 2、形象升值:从产品包装形象上,不仅采用以袋鼠插画形象为主视觉点,软萌袋鼠直观展现澳洲特色,突显原料来自世界小麦优质产区“澳洲”这一核心优势,同时通过欧式画框进一步提升品质感,配合经典底紋,确保在货架上,看起来比竞品更有价值感。 3、价格升值:将产品零售价大幅提升到12.8元/1kg,大幅超过普通品牌的销售价格,同时也大幅提升渠道成员的毛利,有效提升了渠道成员的积极性。 4、传播升值:挂面是一个世俗化产品,男女老少各个层级的人都会吃挂面,在代言人的选择上颇费周折,竞品只是简单用个女明星头像,无法形成自身个性,精锐纵横选择相声表演艺术家郭得纲先生代言,确保了各个层级消费者的关注,在广告创意层面,精锐纵横大胆创意,用郭德纲先生出演赵云,嫁接人人皆知的长坂坡救阿斗的典故,拍摄了微电影,仅微博平台,就达到了1 亿2000万阅读量,在品牌传播上利用大数据精准传播,明星粉丝传播等,让企业的每一分钱都获得了品牌和销量的回报。 5、销售升值:五得利集团面粉以B端销售为主,C端团队比较薄弱,精锐纵横团队不仅为天麦然打造了专业销售手册,还亲自与团队一起打造样板市场,并将样板市场的经验及时通过网上营销大讲堂的形式,迅速在团队与经销商中推广。 传统挂面中位数5元1000克,便宜的3元1000克,天麦然澳麦挂面12.8元1000克,是低端挂面的4倍,却卖得比低端挂面更好。

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联系电话:010-84683081 13601281054  13910086648
 

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郑州分公司:郑州市中原区农业路和嵩山北路枫华大厦1502号
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