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• 发布时间：2024-09-10
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【概要描述】

 

与精锐纵横合作9年的“长寿花食用油”，在第三次合作项目中推出新一代健康食用油全新品类：长寿花“二酯食用油”，针对其健康属性，精锐纵横与长寿花进行了包含产品规划、卖点提炼、品牌战略、平面设计、价格政策、渠道促销、广告片拍摄、传播策略等一系列全案营销合作。

在此期间，精锐纵横协助长寿花很快敲定国民女神高圆圆为长寿花食用油全品类代言人，由高圆圆拍摄的艳压群油的长寿花二酯食用油《红毯篇》广告大片已惊艳亮相，精锐纵横本想将本次营销工作中更多精彩的内容拿出来分享，但因为部分内容暂时不宜公开，所以先向大家公布包装设计方面的内容，带领大家通过包装设计能够窥一斑而知全豹，感受精锐纵横信任画像营销法的力量。

今天，就让我为您揭秘长寿花二酯食用油新包装背后的设计逻辑，看一看真正能卖货、又兼具审美价值感的包装是如何诞生的↓

精锐纵横设计团队在每次开展包装设计工作之前，首先需要根据“信任画像”营销法找到该品类在消费者心目中理想的“信任画像”。

 



 

信任画像理论在品牌与包装形象设计当中是如何发挥作用的呢？

你可以理解为消费者在选择购买一个产品之前，脑中并非盲目的一片空白，而往往早已勾勒出一个大致的理想画像，营销要做的是通过各种工具的运用，使自身无限接近甚至超越消费者脑中的“信任画像”。道理很简单，就像一个人去就医，如果遇到头发花白的老医生，就会觉得水平高，如果遇到年轻医生，就会觉得水平低——每个消费者对特定产品都有信任画像，品牌设计也是如此，推出一个美女、帅哥医生，从设计的角度上是好看的，但不会获得病人买单，必须是符合消费者信任画像的白头发老医生才可以让品牌高溢价并畅销。

 



 

那么，长寿花二酯食用油在品牌形象层面的理想信任画像长什么样呢？

长寿花二酯油，首先是一种食用油，作为自然植物来源的食品，具有天然、原生态属性。做个比较会更容易理解：它不像某种高科技电子产品，不具有科技属性或者说未来色彩，而是土壤孕育出的植物所带来的天然色彩。

 



 

我们可以看到，为了彰显绿色天然的产品属性，原有包装也采用了绿色为色彩主调。但是，纵观整个食用油行业，绿色包装几乎是标配，光是这一点无法精确描绘出消费者心目中最理想的信任画像。

其次，长寿花二酯油，具有二酯油的健康属性。普通食用油中的脂肪以甘油三酯为主，甘油三酯摄入过多会囤积在体内引起多种慢性病症，这也是如今人们怕吃油的症结所在。而甘油二酯在人体内不但不堆积，代谢过程中还能消耗多余的脂肪，其健康特性成为下一个食用油爆发的风口，长寿花历经7年技术攻克生产出的“二酯油”，健康属性是其存在的最大意义。因此，健康属性是关键。

 



 

在健康属性的打造上，原有包装设计以文字的直线条排布进行表达，信息传达是很周全的，带出了一种教科书式的生硬感。消费者跟企业看待产品包装的视角不一样，企业看自己的产品包装就像在看自己的儿子，边边角角都要看到，而消费者只是在漫不经心中瞥见一眼，教科书式的包装设计给消费者带来的并不是亲近感，而是疏离、不信任、不安全的感受，同时，又缺乏一定的审美价值感。

 



 

来看精锐纵横对包装的改造，紧紧抓住天然原生态属性的同时，又将健康属性进行了细致解读。

健康有很多种，长寿花二酯食用油带来的健康，最大众最直观的无非“脂肪不堆积”——这就意味着曼妙好身材，而好身材也是健康的一种标志。由此出发，精锐纵横设计团队开始大刀阔斧为长寿花二酯油换新装。

1.包装设计第一要诀：信息传达为大

精锐纵横设计团队永远坚持的原则是以准确传达信息为基础的设计，信息点不是每一个都要突出，而要首先划分主次。

因此，在长寿花二酯食用油包装中首先放大品牌标识，以具有知名度的“长寿花”三个字为新品打头阵，消解新产品、新品类带来的陌生感，让人一眼就知道，这是老朋友长寿花生产的产品，一下子就产生了信任之感，对品牌资产进行了有效的利用。

 



 

2.包装设计第二要诀：信任画像为指导

前面我们分析了二酯油的信任画像，整理出两个关键词：天然原生态、健康属性。

首先，需要通过设计语言表达天然原生态。回顾原有包装设计我们看到，直线条设计布局带来刚硬疏离感，这种布局更适合一些属性较为科技感、技术流的产品，而不适用于入口的食品，更何况是作为植物精华的油脂。油脂的质地和食品属性自带的柔软亲和特质，使其更加适合柔美的曲线构图。

 



 

于是，精锐纵横设计团队在绿色为基调的基础上，采用了代表女性曼妙曲线变体的信任符号，一方面营造天然亲切的原生态氛围，一方面用“曼妙身材”的变体符号具象化“健康”一词。

值得注意的是，女性曲线呈现的健康美感，不仅能作为品牌的信任符号起到识别作用，更能带来一种“吃这个油身材会变瘦、变美”的心理暗示，在消费者潜意识中植入购买冲动。

不同的画面会带给人不同的心理联想，比如人看到血腥或者黑暗的画面会产生恐惧，看到阳光和绿植会感到心情舒畅，不同的图形、色彩能够操纵人心走向不同的目的地。在精锐纵横的设计中，我们也常常利用这种心理联想效应给消费者“购买我你会变更好”的心理暗示。

我们可以看到，在标签整体形状、格局划分以及字体设计方面，都采用曲线优先的原则。

 



 

包装标签整体形状由方形边角改为弧形边角，更完美的贴合了弧线形的瓶型设计，视觉更协调。在标签的大构图中，以女性曲线变形为符号，利用浅绿、浅黄的过渡色做了一个丝带样设计，柔美的丝带犹如被风轻推，环绕成女性的曲线，以流动的姿态划分出上、左下、右下三块区域，分别作为三组信息港，来协调包装信息的主次关系。

 



 

上方品牌名引领品类名，一方面借助品牌知名度，一方面推出“甘油二酯油”的品类名，这里很多人都说，对于新产品，需要放大品类名，但精锐纵横认为，即使是新品，也要注意品牌的传播，过于放大品类弱化品牌往往是为他人做嫁衣。

 



 

左下放大每个产品系列所含的甘油二酯含量这一关键信息，方便购买选择；

右下则为全新代言人“高圆圆”留出位置。早在代言人平面照拍摄初期，设计团队就考虑到包装画面色彩的协调度，为代言人选取了银色亮片礼服，以代言人双臂互持的自信姿势和招牌笑容示人。让这一形象具有一眼识别的标签性质，也更能起到对整体画面质感提升价值的作用。

右下方高圆圆阳光健康、大方自信的形象成为整个品牌与产品的最有力、最稳固的注脚，让整个画面呈现出更为稳重可信、时尚立体、活力满满的价值感。

 



 

可以说，代言人形象用在包装设计当中司空见惯，但是如何利用这一形象提升产品品牌的价值感是个学问。设计不好，往往会使产品落入俗套，甚至会加重“土味儿”——这正是精锐纵横设计团队极力避免的。

在做到整体布局协调之后，设计团队为不同产品根据其属性定制了不同的细节色彩，利用色彩进行细分产品的区隔，做到整体品牌形象统一、单品个性突出。

 



 



 



 



 

至此，新一代健康食用油“长寿花二酯油”的包装即大功告成。这就是精锐纵横如何将信任画像营销法应用在一个个包装设计上的全过程。是不是已经产生了想买的冲动呢？你可能会说，包装上不是还有很多小细节吗？这就是优秀设计的魅力，整体质感风格强烈，细节充盈满满，更多设计细节等你发现品评。话不多说！我们货架上见！