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终成眷属!精锐纵横成为金锣集团快消全品类营销策划服务商

  • 分类:新闻动态
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  • 发布时间:2021-06-28
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【概要描述】
近日,精锐纵横营销顾问有限公司再迎重要合作伙伴:临沂新程金锣肉制品集团。

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终成眷属!精锐纵横成为金锣集团快消全品类营销策划服务商

【概要描述】
近日,精锐纵横营销顾问有限公司再迎重要合作伙伴:临沂新程金锣肉制品集团。

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近日,精锐纵横营销顾问有限公司再迎重要合作伙伴:临沂新程金锣肉制品集团。其实两家企业老总是多年的“旧相识”。在金锣几十年的发展历程中,精锐王总与金锣周总可谓惺惺相惜,在互相欣赏中保持着专业交流。就在今年,金锣集团启动品牌价值升级战略,终于与精锐纵横达成合作。就此,精锐纵横将运用“升值营销法”,为金锣集团旗下快消全品类提供营销策划服务。

经过27年的发展,金锣集团已经成为以生猪屠宰及冷鲜肉生产加工为主的综合性大型企业,拥有以山东、黑龙江、内蒙古、四川等生产基地为主的生猪、肉鸡屠宰及冷鲜肉生产加工线,是全国农业产业化重点龙头企业。

金锣肉制品跨越熟制品、冷鲜肉、冻品、调理品、调味品等多个类别,在市场竞争中表现强劲。而“金锣”品牌肩负“让消费者食肉无忧、美味尽享”的企业使命,早已成为家喻户晓的“中国驰名商标”。

当前,快消品市场竞争激烈,尤其是肉制品品类所面临的竞争形势颇为复杂,如生猪价格急升骤降、消费分级趋势凸显、渠道变革加速、数字化消费转型等问题为市场带来了新的挑战和机遇。

在此背景下,金锣集团坚持践行“推新品、扩渠道、强终端、树品牌”的核心战略,稳扎稳打稳步向前,同时积极寻找有实力的外脑机构进行借力,与精锐纵横达成此次合作。

未来,精锐纵横将为金锣集团旗下所有产业中的全部快消品类提供营销策划服务,对“金锣肉制品”品牌进行整体价值提升,从品牌形象升值、产品更新及升级、媒体传播等各层面的策划与设计着手,进行升值和赋能。

本次合作,有着金锣集团强大的企业实力,有着精锐纵横服务肉制品行业的专业能力和敏锐洞察,相信在双方的合力赋能下,金锣快消品事业必将再创一个属于金锣的时代!

精锐出征,金锣腾空!预祝金锣集团在精锐纵横的协助下再创品牌价值新高!

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产品不是产品,利益才是产品。我们的核心工作是校正利益使产品升值,加码利益使产品升值,利益在变调整利益升值;同时在实体部分进行充分优化,做好产品线组合、产品战略次序、产品包装设计、陈列系统、终端生动化等工作
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导入精锐纵横自创的《智能超级销售法》,为销售人员制定专业销售流程、销售技巧、销售话术,依托智能管理系统全面提高销售团队的整体销售能力。
长寿花

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品牌升值前: 长寿花玉米油多年在市场上虽有所建树,但一直得不到突破性发展,精锐纵横介入后,发现品牌价值的两个问题,一是原有倪萍的广告代言与包装形象老化,在新一代的80后、90后家庭主妇心目中倪萍是妈妈奶奶的偶像,甚至很多人不认识倪萍,并且食用油的购买者以女性为主,男人需要被崇拜,女人需要崇拜。卖给女人的产品,在品牌价值感上一定要让她们仰视。 品牌升值后: 1、产品与传播升值:在理性卖点上,消费者关注非转基因与物理压榨,而竞品也在诉求非转基因与物理压榨,如果长寿花不诉求非转基因与物理压榨的卖点,就不符合消费者的认知,如果诉求这一卖点,又会有跟风竞品的嫌疑,不利于玉米油主导品牌的形象,所以精锐纵横将非转基因与物理压榨诉求成只是长寿花的基本标准,强化了金胚原料的完善,同时通过巧妙的踩踏策略,将竞品的非转基因诉求踩在脚下; 2、销售升值:通过扎实的专业销售流程导入,将销售过程的每一个环节进行讲解与分析,让高水平的销售技巧可复制,在团队与工资成本不变的情况下,完成了销售效率的升值提高; 3、形象与设计升值:精锐纵横为长寿花聘请了范冰冰代言,同时将形象主画面用奢侈品的风格进行设计,在包装设计上,既体现天然绿色,又有很高的价值感,看起来比原来更值钱。通过奢侈品化的形象设计一举突破以往的土气形象; 通过产品力、形象力、销售力与传播力的全面升值打造,助长寿花玉米油爆发式增长,在取得新的增长点后,精锐纵横又为长寿花导入航天事业合作伙伴计划,围绕着航天品质进行新的诉求,进一步拉开了与第二品牌的距离,成为当之无愧的玉米油引领品牌。(以下包装设计、平面设计为精锐纵横出品)
摩尔农庄

摩尔农庄

品牌升值前: 云南的乐尼白有机核桃乳,由于成本太高,价格定位于8元每罐(245ML),但由于其形象力价值不强,跟风露露的包装及形象风格,价值感极低,销量一直很少,乐尼白这个品牌名,是彝族的一个吉祥语,寓意虽好,但不利于传播。 品牌升值后: 精锐纵横介入后发现,食用有机食品的人兼具两个特征,一是有一定的养生意识,二是知识结构较高,比较时尚。所以在品牌名上,应采用既天然又时尚的路线,精锐纵横为乐尼白创意了“摩尔农庄”品牌名,更重要的是:核桃乳表面上补脑,实际上是一个城乡伴手礼,所以从形象定位上,推出了即天然又时尚的高端形象,降低整箱罐数,在产品卖点表现上,精锐纵横没有采用常规套路大讲有机食品的好处,因为这样容易被淹没,而是提出了诚实味道与虚伪味道的二元对比,诚实这个词放在人身上不足为奇,放在味道上就很独特,以诚实味道为出发点展开传播,完成了传播升值,导入专业销售流程与人员激励,完成了销售升值,助摩尔农庄云南市场销售突破10亿元。(以下包装设计、平面设计为精锐纵横出品)

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