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郭德纲到场助阵:中国高端挂面产业论坛群星闪耀

  • 分类:新闻动态
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  • 来源:
  • 发布时间:2021-04-20
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【概要描述】日前,中国面业历史被写下浓墨重彩的一笔:中国高端挂面产业论坛暨天麦然新品发布会在古城大名隆重举行。

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郭德纲到场助阵:中国高端挂面产业论坛群星闪耀

【概要描述】日前,中国面业历史被写下浓墨重彩的一笔:中国高端挂面产业论坛暨天麦然新品发布会在古城大名隆重举行。

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日前,中国面业历史被写下浓墨重彩的一笔:中国高端挂面产业论坛暨天麦然新品发布会在古城大名隆重举行。会议前晚,郭德纲携麒麟剧社在邯郸大剧院上演五得利专场:京剧《济公传》,精彩演出点燃“天麦然之夜”。次日,郭德纲老师再以“天麦然挂面品牌代言人”的身份亲临发布会现场,与天麦然高管共话中华面食文化,展望挂面未来,火热氛围燃爆名城。正如天麦然董事长丹志国先生在发言当中所讲:天麦然挂面用走在行业之先的魄力和实力,开创了中国高端挂面行业的新航道。

在几十年改革开放的经济大潮中,诸多行业完成了发展、升级、跨越、转型。而关系国计民生的挂面行业,没有追赶进而引领消费需求,一直停留在产品同质化的低价割据战中。

五得利面业作为中国乃至世界最大的面粉企业,在中国挂面产业亟待精进和产品急需升级的大势之下,自然而然肩负起重任:依托五得利集团30余年专业制粉技术,利用现代智能化设备与精益求精的工艺,秉承“发展与坚守,传承与创新”的理念,发扬光大挂面产业,以世界优质小麦和先进成熟的工艺结合,生产出优质、高端、美味的天麦然挂面,打造天麦然成为“高端、品质、健康”的标签,并通过互联网+的营销组合,开启现代品牌运营模式,用看得见的品牌效应助力销售,用实打实的销量帮助合作伙伴成为行业内的佼佼者。

会议中,精锐纵横营销顾问有限公司董事长王海鹰先生受邀发表《挂面这么多,天麦然凭什么能大卖》主题演讲,以风趣幽默的话风,将产品如何动销的每个环节进行细致讲解,增进经销商对天麦然高端挂面的深入理解和市场信心。

在演讲中,王海鹰董事长指出,中高端挂面市场风口已经到来,而中高端挂面尚无领导性的强势品牌,在消费升级背景下高端挂面行业面临巨大机遇。并解析了天麦然通过产品竞争力打造、形象竞争力打造、销售竞争力打造、传播竞争力打造,系统出击、大手笔投入,以“四力营销”推动品牌竞争力的布阵全局。同时分享了天麦然高端产品前期打造样板市场的成功经验,亮出品牌先期传播成绩,引爆经销商的签约热情。

会后,王海鹰董事长表示:“都说现在经销商难招,企业如何才能完美招商且合作愉快并持久?靠的是真心,己所不欲,勿施于人,自己都心里打鼓抱着试试看的心理,如何让经销商全力以赴?只有把产品如何营销的每一个环节都搞清楚,并且自己先实践证实,然后诚恳的告诉经销商每一个环节如何做,不要骗经销商,拿出诚意,真心相待,经销商就会潮水般涌来。五得利集团天麦然面业很好的验证了真心的重要性。真心以待,方得始终!”

最难预见的是未来,而属于天麦然的未来清晰可见。会议当天,天麦然挂面分别与分众传媒、央视雅迪、新浪微博、抖音短视频等一线强势媒体签约,开启高台点火大传播时代。天麦然品牌热度持续升温,线上线下销售数据节节攀升,光明未来依稀可见!

 
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营销诊断、市场调研、竞争策略与定位、产品规划、品牌规划、广告创意与文案、平面设计
年度传播促销方案与预算、价格体系设计、销售政策设计、专业销售手册设计、营销激励体系设计、销售培训

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导入精锐纵横自创的《智能超级销售法》,为销售人员制定专业销售流程、销售技巧、销售话术,依托智能管理系统全面提高销售团队的整体销售能力。
长寿花

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品牌升值前: 长寿花玉米油多年在市场上虽有所建树,但一直得不到突破性发展,精锐纵横介入后,发现品牌价值的两个问题,一是原有倪萍的广告代言与包装形象老化,在新一代的80后、90后家庭主妇心目中倪萍是妈妈奶奶的偶像,甚至很多人不认识倪萍,并且食用油的购买者以女性为主,男人需要被崇拜,女人需要崇拜。卖给女人的产品,在品牌价值感上一定要让她们仰视。 品牌升值后: 1、产品与传播升值:在理性卖点上,消费者关注非转基因与物理压榨,而竞品也在诉求非转基因与物理压榨,如果长寿花不诉求非转基因与物理压榨的卖点,就不符合消费者的认知,如果诉求这一卖点,又会有跟风竞品的嫌疑,不利于玉米油主导品牌的形象,所以精锐纵横将非转基因与物理压榨诉求成只是长寿花的基本标准,强化了金胚原料的完善,同时通过巧妙的踩踏策略,将竞品的非转基因诉求踩在脚下; 2、销售升值:通过扎实的专业销售流程导入,将销售过程的每一个环节进行讲解与分析,让高水平的销售技巧可复制,在团队与工资成本不变的情况下,完成了销售效率的升值提高; 3、形象与设计升值:精锐纵横为长寿花聘请了范冰冰代言,同时将形象主画面用奢侈品的风格进行设计,在包装设计上,既体现天然绿色,又有很高的价值感,看起来比原来更值钱。通过奢侈品化的形象设计一举突破以往的土气形象; 通过产品力、形象力、销售力与传播力的全面升值打造,助长寿花玉米油爆发式增长,在取得新的增长点后,精锐纵横又为长寿花导入航天事业合作伙伴计划,围绕着航天品质进行新的诉求,进一步拉开了与第二品牌的距离,成为当之无愧的玉米油引领品牌。(以下包装设计、平面设计为精锐纵横出品)
摩尔农庄

摩尔农庄

品牌升值前: 云南的乐尼白有机核桃乳,由于成本太高,价格定位于8元每罐(245ML),但由于其形象力价值不强,跟风露露的包装及形象风格,价值感极低,销量一直很少,乐尼白这个品牌名,是彝族的一个吉祥语,寓意虽好,但不利于传播。 品牌升值后: 精锐纵横介入后发现,食用有机食品的人兼具两个特征,一是有一定的养生意识,二是知识结构较高,比较时尚。所以在品牌名上,应采用既天然又时尚的路线,精锐纵横为乐尼白创意了“摩尔农庄”品牌名,更重要的是:核桃乳表面上补脑,实际上是一个城乡伴手礼,所以从形象定位上,推出了即天然又时尚的高端形象,降低整箱罐数,在产品卖点表现上,精锐纵横没有采用常规套路大讲有机食品的好处,因为这样容易被淹没,而是提出了诚实味道与虚伪味道的二元对比,诚实这个词放在人身上不足为奇,放在味道上就很独特,以诚实味道为出发点展开传播,完成了传播升值,导入专业销售流程与人员激励,完成了销售升值,助摩尔农庄云南市场销售突破10亿元。(以下包装设计、平面设计为精锐纵横出品)

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