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冠名央视《开门大吉》,精锐纵横携长安花打响品牌进阶战

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  • 发布时间:2021-03-23
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日前,精锐纵横服务的植物油品牌“长安花”与央视达成战略合作关系,取得央视综艺频道王牌益智游戏类综艺节目《开门大吉》冠名权。3月12日,首期冠名的《开门大吉》正式录制前,精锐纵横董事长王海鹰与长安花粮油股份有限公司董事长刘恒亲自赴节目录制现场,参观现场筹备情况。

长安花粮油股份有限公司隶属于陕西石羊集团,集团创建于1992年,拥有27年食用油专业制油历史,集团亦先后荣获“农业产业化国家重点龙头企业”、"中国轻工业食品行业五十强企业“(第16名)、“中国食用油加工企业50强”,连续多年位居陕西农业企业第一位,陕西食品企业第一位。

在精锐纵横参与的品牌整体升级战略中,基于长安花在陕西、青海、甘肃等高海拔地区建立起的百万亩非转基因小粒油菜籽种植基地,提炼出以“高原小粒”菜籽油为主导的产品升级计划,一举拿下当年西安市场的销量冠军,并成功打入西南等地传统菜籽油市场,在各区域品牌强势占领本地市场的不利局面中,闯出一片天地,一举打响全国。

在快速成长的猛烈势头下,长安花在品牌传播上大举发力,登录央视王牌综艺节目,为品牌知名度注入强劲催化剂,为进一步提升全国市场影响力推波助澜。

《开门大吉》是央视综艺频道自2013年1月1日起开播的老牌益智游戏类综艺节目,节目将益智游戏与文娱歌曲融为一体,在“益智游戏、励志娱乐”的主旨下,鼓励普通人报名参加。节目中,快递哥、残障人士、各类职业的普通人都可以站上舞台,为心中怀揣的家庭梦想接受挑战 。

在精锐纵横的助力下,长安花品牌从零开始,短时间内便成为了众多消费者餐桌上离不开的伙伴。这些为柴米油盐认真生活、勇敢打拼的普通人,正是长安花与《开门大吉》节目共同面对的人群,与《开门大吉》的携手,正体现了长安花以人为本,以优中之优的产品为平凡人生平添幸福滋味的理念。

长安花建有国内领先水准的研发中心和博士后流动站,并投资上亿元建成先进的菜籽油小榨生产线、食用油精炼生产线和全自动灌装生产线,精炼生产线更是选用德国鲁奇公司设备,装备水平达到国际领先水准。油菜籽从压榨到灌装72小时锁住新鲜,以实打实的高品质在市场中节节取胜。

在精锐纵横营销策划团队的见证下,长安花正在一步步创造属于自己的时代,中国菜籽油市场风云再起,直看长安花盛开!

祝福长安花菜籽油勇攀高峰,开门大吉!

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长寿花

长寿花

品牌升值前: 长寿花玉米油多年在市场上虽有所建树,但一直得不到突破性发展,精锐纵横介入后,发现品牌价值的两个问题,一是原有倪萍的广告代言与包装形象老化,在新一代的80后、90后家庭主妇心目中倪萍是妈妈奶奶的偶像,甚至很多人不认识倪萍,并且食用油的购买者以女性为主,男人需要被崇拜,女人需要崇拜。卖给女人的产品,在品牌价值感上一定要让她们仰视。 品牌升值后: 1、产品与传播升值:在理性卖点上,消费者关注非转基因与物理压榨,而竞品也在诉求非转基因与物理压榨,如果长寿花不诉求非转基因与物理压榨的卖点,就不符合消费者的认知,如果诉求这一卖点,又会有跟风竞品的嫌疑,不利于玉米油主导品牌的形象,所以精锐纵横将非转基因与物理压榨诉求成只是长寿花的基本标准,强化了金胚原料的完善,同时通过巧妙的踩踏策略,将竞品的非转基因诉求踩在脚下; 2、销售升值:通过扎实的专业销售流程导入,将销售过程的每一个环节进行讲解与分析,让高水平的销售技巧可复制,在团队与工资成本不变的情况下,完成了销售效率的升值提高; 3、形象与设计升值:精锐纵横为长寿花聘请了范冰冰代言,同时将形象主画面用奢侈品的风格进行设计,在包装设计上,既体现天然绿色,又有很高的价值感,看起来比原来更值钱。通过奢侈品化的形象设计一举突破以往的土气形象; 通过产品力、形象力、销售力与传播力的全面升值打造,助长寿花玉米油爆发式增长,在取得新的增长点后,精锐纵横又为长寿花导入航天事业合作伙伴计划,围绕着航天品质进行新的诉求,进一步拉开了与第二品牌的距离,成为当之无愧的玉米油引领品牌。(以下包装设计、平面设计为精锐纵横出品)
摩尔农庄

摩尔农庄

品牌升值前: 云南的乐尼白有机核桃乳,由于成本太高,价格定位于8元每罐(245ML),但由于其形象力价值不强,跟风露露的包装及形象风格,价值感极低,销量一直很少,乐尼白这个品牌名,是彝族的一个吉祥语,寓意虽好,但不利于传播。 品牌升值后: 精锐纵横介入后发现,食用有机食品的人兼具两个特征,一是有一定的养生意识,二是知识结构较高,比较时尚。所以在品牌名上,应采用既天然又时尚的路线,精锐纵横为乐尼白创意了“摩尔农庄”品牌名,更重要的是:核桃乳表面上补脑,实际上是一个城乡伴手礼,所以从形象定位上,推出了即天然又时尚的高端形象,降低整箱罐数,在产品卖点表现上,精锐纵横没有采用常规套路大讲有机食品的好处,因为这样容易被淹没,而是提出了诚实味道与虚伪味道的二元对比,诚实这个词放在人身上不足为奇,放在味道上就很独特,以诚实味道为出发点展开传播,完成了传播升值,导入专业销售流程与人员激励,完成了销售升值,助摩尔农庄云南市场销售突破10亿元。(以下包装设计、平面设计为精锐纵横出品)

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