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重磅 | 签约郭德纲,天麦然又有大动作!

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  • 发布时间:2021-03-15
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五得利集团旗下中高端挂面品牌天麦然首次签约明星代言,开启品牌升级新篇章!

3月15日,郭德纲正式成为天麦然面业有限公司(以下称“天麦然”)形象代言人。相声表演艺术家与挂面市场新贵此番携手,正可谓是广告营销届强强联合的典范。而选择郭德纲作为天麦然的代言人,更是基于双方在基础形象和价值认同等方面的高度契合。

代言人加持,品牌国民度持续走高

提到郭德纲,大家肯定都不陌生,虽然他笑称自己是“非著名相声演员”,但凭借着扎实的功底和顺应潮流的改革,他将已经被老一辈带入高堂的相声文化重新拉回了民间,和其搭档于谦的“一逗一捧”斩获无数粉丝。随后,郭德纲试水影视、综艺、主持等诸多领域并获得了极大成功,深受各年龄段、各圈层人士的喜爱。

作为拥有超千万粉丝的相声表演艺术家,在家喻户晓的同时,郭德纲较为广泛的受众群体、积极努力的工作态度,均与挂面家常、世俗的产品属性及天麦然严格遵守的企业准则不谋而合。

天麦然背靠全球领先、“一年销量能养活3个英国”的面粉大王五得利集团,是集原料种植、产品研发、市场销售于一体的现代化企业,拥有着当前最高水平的技术和设备,誓要成为中高端挂面行业的领军者和践行者,让亿万中国人吃上好挂面。

近几年,伴随着人均可支配收入的不断增长,大众的消费需求层次也水涨船高。“由吃饱到吃好”,更加有品质、有品位、多元且健康的品牌显然更符合当下消费者的期待。在精锐纵横营销策划团队的全案梳理策划和包装优化下,天麦然全新系列主打产品“澳洲麦芯软弹挂面”(以下称“澳麦系列挂面”)在品类繁多的挂面产品中,凭借着大品牌、高品质和高颜值脱颖而出,快速在样板市场上打响了洪亮的第一枪!

高调领跑,改写中国挂面市场新格局

天麦然首次签约形象代言人,是打造中国高端挂面引航品牌的重要一环,标志着天麦然昂首阔步,向着全新的战略发展阶段迈进。同时,天麦然澳麦系列挂面也将继续以领跑者的姿态,低调做人、高调做事,为行业树立标杆,有力助推中国中高端挂面市场的良性发展。

天麦然澳麦系列挂面只选用当季最新鲜的澳洲“麦芯粉”,配以企业独家的多重发酵、多频次模拟手工工艺,制成了刷新挂面口感的软弹面体,麦香浓郁,久煮不黏,是一款真正能从视觉、嗅觉和味觉上获得前所未有进食体验的高端挂面。

未来,天麦然将借助代言人郭德纲“有趣”“有梗”的艺人形象及其高覆盖率的粉丝影响力,持续开拓更广阔的消费市场,为品牌营销提供源源不断的话题热点,让真材实料、口感劲道爽弹的好挂面被更多人所接受,打造成中国亿万家庭餐桌上不可或缺的“国民级挂面”。

随着时代的发展,当下品牌寻找关系亲密的代言人,早已不再是单纯谋求品牌背书,而是结交好友一般,一同经营一段“道同相谋”的共赢关系。

作为中国新锐高端挂面的引航品牌,天麦然把“专业”做到了极致。声量上的旗鼓相当、调性上的高度协同,是促使天麦然与郭德纲走到一起的内在驱动力。抛开相互背书和热度加持的关系,天麦然和郭德纲此番携手更像是双向拓展,是品牌与代言人共话未来,是真正将代言人价值内化成为品牌资产的一部分,也让品牌价值成为了代言人发展的有效助力。

从这次天麦然官宣郭德纲成为品牌代言人的背后,我们不难看出,主攻中高端挂面市场的天麦然舍弃了“高端货”一味的高冷范儿,欲通过郭德纲“有趣”“有梗”“老少皆宜”的明星影响力加持,拉近与消费者的距离,努力用自己的专业,为中国亿万家庭带来全新的挂面体验。

同时,由精锐纵横营销策划团队创意、代言人郭德纲倾情演绎的的品牌广告大片也正在紧锣密鼓的拍摄当中,相信不久的将来就会和大家见面,值得期待!

天麦然+郭德纲,未来可期。

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营销诊断、市场调研、竞争策略与定位、产品规划、品牌规划、广告创意与文案、平面设计
年度传播促销方案与预算、价格体系设计、销售政策设计、专业销售手册设计、营销激励体系设计、销售培训

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《齐云山山茶油》广告片
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《长寿花玉米油》广告片
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导入精锐纵横自创的《智能超级销售法》,为销售人员制定专业销售流程、销售技巧、销售话术,依托智能管理系统全面提高销售团队的整体销售能力。
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品牌升值前: 长寿花玉米油多年在市场上虽有所建树,但一直得不到突破性发展,精锐纵横介入后,发现品牌价值的两个问题,一是原有倪萍的广告代言与包装形象老化,在新一代的80后、90后家庭主妇心目中倪萍是妈妈奶奶的偶像,甚至很多人不认识倪萍,并且食用油的购买者以女性为主,男人需要被崇拜,女人需要崇拜。卖给女人的产品,在品牌价值感上一定要让她们仰视。 品牌升值后: 1、产品与传播升值:在理性卖点上,消费者关注非转基因与物理压榨,而竞品也在诉求非转基因与物理压榨,如果长寿花不诉求非转基因与物理压榨的卖点,就不符合消费者的认知,如果诉求这一卖点,又会有跟风竞品的嫌疑,不利于玉米油主导品牌的形象,所以精锐纵横将非转基因与物理压榨诉求成只是长寿花的基本标准,强化了金胚原料的完善,同时通过巧妙的踩踏策略,将竞品的非转基因诉求踩在脚下; 2、销售升值:通过扎实的专业销售流程导入,将销售过程的每一个环节进行讲解与分析,让高水平的销售技巧可复制,在团队与工资成本不变的情况下,完成了销售效率的升值提高; 3、形象与设计升值:精锐纵横为长寿花聘请了范冰冰代言,同时将形象主画面用奢侈品的风格进行设计,在包装设计上,既体现天然绿色,又有很高的价值感,看起来比原来更值钱。通过奢侈品化的形象设计一举突破以往的土气形象; 通过产品力、形象力、销售力与传播力的全面升值打造,助长寿花玉米油爆发式增长,在取得新的增长点后,精锐纵横又为长寿花导入航天事业合作伙伴计划,围绕着航天品质进行新的诉求,进一步拉开了与第二品牌的距离,成为当之无愧的玉米油引领品牌。(以下包装设计、平面设计为精锐纵横出品)
摩尔农庄

摩尔农庄

品牌升值前: 云南的乐尼白有机核桃乳,由于成本太高,价格定位于8元每罐(245ML),但由于其形象力价值不强,跟风露露的包装及形象风格,价值感极低,销量一直很少,乐尼白这个品牌名,是彝族的一个吉祥语,寓意虽好,但不利于传播。 品牌升值后: 精锐纵横介入后发现,食用有机食品的人兼具两个特征,一是有一定的养生意识,二是知识结构较高,比较时尚。所以在品牌名上,应采用既天然又时尚的路线,精锐纵横为乐尼白创意了“摩尔农庄”品牌名,更重要的是:核桃乳表面上补脑,实际上是一个城乡伴手礼,所以从形象定位上,推出了即天然又时尚的高端形象,降低整箱罐数,在产品卖点表现上,精锐纵横没有采用常规套路大讲有机食品的好处,因为这样容易被淹没,而是提出了诚实味道与虚伪味道的二元对比,诚实这个词放在人身上不足为奇,放在味道上就很独特,以诚实味道为出发点展开传播,完成了传播升值,导入专业销售流程与人员激励,完成了销售升值,助摩尔农庄云南市场销售突破10亿元。(以下包装设计、平面设计为精锐纵横出品)

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