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双香龙芽茶

重庆赤茗农业是重庆武隆一家旅游公司的下属公司,完全没有茶叶销售基础,产品基础为零、品牌基础为零、团队基础为零,原有品牌叫天尺云翠,茶叶行业营销的问题就是为了搞文化而搞文化,都是高山流水文人雅士,蜜糖香、松木香等各种高深的香味层出不穷,常规打法根本没有作用,而重庆又不是茶叶传统认知的好产区,精锐纵横在策划产品卖点时结合武隆当地90度悬崖峭壁的地形特征,先行进行产品理论体系打造:传统的高山茶,生长在缓坡山顶,地面热气流到达山顶时已冷,而武隆的高山茶都长于90度的峭壁山顶,乌江的热气流直冲山顶,形成了独特的T字形小气候,与山顶的冷气流交替拍打茶叶,形成了独特的双香风味,并创意品牌名双香龙芽,通过一片茶、两味香的独特诉求,给消费者清晰的产品利益点,并邀请《芳华》女主角“苗苗”为形象代言人,拍摄制作了微电影,通过苗苗粉丝的主导转发与传播,点击量达400万,在落地执行上,一般是先行主攻武隆的景点进行密集陈列,但精锐纵横通过多年的经验知道,游客现在越来越精明,较少在景点购物,认为景点价格贵,一般会在所住宾馆周边超市购物,所以在落地执行上精锐纵横明确了景点作为形象售点,宾馆周边作为走量售点的策略,重点对宾馆周边的售点进行临门一脚式的重点打造,每一个进入武隆景区的人,都会收到我们的微信定点推送,助双香龙芽成为地产茶叶创始品牌。在此基础上,精锐纵横通过自身资源,邀请毛泽东女儿李纳女士,就产区扶贫主题在北京万寿宾馆进行茶叶品鉴,获得了更高的好评。
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重庆赤茗农业是重庆武隆一家旅游公司的下属公司,完全没有茶叶销售基础,产品基础为零、品牌基础为零、团队基础为零,原有品牌叫天尺云翠,茶叶行业营销的问题就是为了搞文化而搞文化,都是高山流水文人雅士,蜜糖香、松木香等各种高深的香味层出不穷,常规打法根本没有作用,而重庆又不是茶叶传统认知的好产区,精锐纵横在策划产品卖点时结合武隆当地90度悬崖峭壁的地形特征,先行进行产品理论体系打造:传统的高山茶,生长在缓坡山顶,地面热气流到达山顶时已冷,而武隆的高山茶都长于90度的峭壁山顶,乌江的热气流直冲山顶,形成了独特的T字形小气候,与山顶的冷气流交替拍打茶叶,形成了独特的双香风味,并创意品牌名双香龙芽,通过一片茶、两味香的独特诉求,给消费者清晰的产品利益点,并邀请《芳华》女主角“苗苗”为形象代言人,拍摄制作了微电影,通过苗苗粉丝的主导转发与传播,点击量达400万。

在落地执行上,一般是先行主攻武隆的景点进行密集陈列,但精锐纵横通过多年的经验知道,游客现在越来越精明,较少在景点购物,认为景点价格贵,一般会在所住宾馆周边超市购物,所以在落地执行上精锐纵横明确了景点作为形象售点,宾馆周边作为走量售点的策略,重点对宾馆周边的售点进行临门一脚式的重点打造,每一个进入武隆景区的人,都会收到我们的微信定点推送,助双香龙芽成为地产茶叶创始品牌。在此基础上,精锐纵横通过自身资源,邀请毛泽东女儿李纳女士,就产区扶贫主题在北京万寿宾馆进行茶叶品鉴,获得了更高的好评。(以下包装设计、平面设计、创意广告为精锐纵横出品)(非常遗撼,因为行政区划的原因,后来品牌名在当地政府要求下改成了仙女红)

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