洽洽！25岁长这样！精锐纵横案例：洽洽坚果礼

盛夏八月，以“洽洽二十五年，只为快乐香伴”为主题的洽洽25周年发布会在上海隆重举行。会上，《2024年全球瓜子行业品牌洞察》宣布洽洽取得瓜子连续五年全球销量第一的认证。

同时，尼尔森中国《中国食品企业的出海新趋势》报告指出，目前中国葵花籽产业在全球市场具有不可撼动的地位，而洽洽在“品牌出海”行动中所做的本地化营销推广极富前瞻性。

从1999年第一包“变炒为煮”的洽洽香瓜子诞生，到今天经数据验证的“瓜子大王”，25年间，洽洽不仅是中国人的，更成为全世界的。

在如此值得庆贺的品牌生日节点，洽洽联手精锐纵横推出“25周年”纪念版系列礼盒包装，为品牌和消费者呈上一份精致而美好的贺礼。

那么，精锐纵横设计团队是如何做的呢？

寻根溯源：深挖25周年的品牌成长史

为了设计而设计，作品往往流于表面，仅仅为追求美观，按当下设计水准，随时都能冒出成百上千的漂亮包装。

在精锐纵横，设计工作永远从品牌与市场当中去挖掘思路。从品牌基因出发，才能赋予漂亮包装以灵魂。

洽洽的品牌名，发音非常像嗑瓜子的声音“qiaqia”，这一拟声词生动的传达了产品属性，营造出一种轻松愉悦的休闲氛围，一问世就让人铭记。

从品牌名的拟声词出发，设计团队将思路拓展到音乐元素领域，采用“通感”的手法，促使消费者通过视觉，触动听觉，在消费者心里唱响“洽洽之歌”。

打破常规：设计中的通感

25周年的成长，洽洽畅销海内外的背后，是其对“品质+品牌”的持续坚守。从一颗种子开始，建立从种源培育到生产加工的全产业链，并不断升级迭代。一袋瓜子凝结了191项专利技术，贯穿筛选、入味、干燥、包装等各个环节，确保产品安全、稳定、新鲜——这一切都像是一支庞大而有序的乐队，齐心共舞出的一首轻巧的协奏曲。

洽洽声一响，是人们最放松的时光——就像轻轻拨动唱臂，音符立马从转动的唱片中传出那样，洽洽让快乐唾手可得。而这首轻松的乐曲，洽洽用一支庞大的团队、辛勤的努力，已经演奏了25年。

就此，设计团队以唱片为主体，运用唱片这一复古元素，呈现出时光流转的意味，对应品牌25周年，同时，也将“洽洽”之歌，用画面的形式展现给消费者。

为了中和唱片这一新颖题材，减少陌生感，设计师采用庆典主题的红、金配色，将人们的思绪拉回庆典认知范畴内，采用金色唱片+大红底色的组合。

丰富细节：价值感的重要来源

同时，丰富主体细节打造精致感、价值感：在金唱片内、外采用粗细、疏密有序的金色线条，营造出唱片转动的效果。在这之中融入坚果礼盒当中的内容物：腰果、碧根果、夏威夷果、开心果等元素，使其围绕在“唱片”外围，就像一颗颗音符小行星，在转动中抖擞出乐章。

信息传达：重视主次

在信息传达上，设计师以主次顺序，将品牌名、礼盒产品名、卖点作为中心置入唱片中央，将品牌25周年的信息置于其次，并以“时光流转、团圆共鉴”的小字作为周年庆贺的呼应，嵌入唱片内，整体和谐有序，让信息输出简明扼要。

25年，洽洽陪伴了一代又一代人的成长，已经是国人心中的“家常品牌”，在这次的设计工作中，精锐纵横让这个再熟悉不过的“家常品牌”显露出了一丝“新意”，在亲切感与创新感中找到了平衡，这也是一种成长——洽洽与消费者共同的成长。精锐纵横作为二者沟通的桥梁，深感荣幸，祝福洽洽25周年坚果礼盒大卖！