饮料行业的竞争不用多说，我们要做一款具备竞争力的饮料，首先就是要有对饮料市场敏锐的洞察。

精锐纵横发现，中式餐饮尤其是火锅类，无法避免高油、高脂的问题，中式餐饮的美味也带来了消费者暴饮暴食的隐患，肥胖，慢性代谢病症日渐年轻化、全民化。在现代年轻一代消费者也在开始注重健康的大环境下，餐饮行业的主流饮料依然还是高糖分、高热量、高脂肪的西式饮品，所以，开发一款能解决餐饮渠道高油高脂问题的饮料，是顺应市场大势的需求，必被市场所接受。

从产品本身的开发，我们要符合消费者传统认知，不要教育消费者。所以我们想到从中国传统古方入手，经过多方查证，我们锁定了被誉为“东方医药巨典”的本草纲目，不仅消费者认知度高，权威性更高。我们从中获得了去油古方基础，在此基础上加以改良，研发出了山楂荷叶茶去油饮料。

产品配方来源于本草纲目，所以在产品名称上我们创意了“良草纲目”，一方面与配方来源本草纲目呼应，一方面“良”字寓意比本草纲目更好。 在渠道选择上，我们选择了餐饮渠道精准切入，同时利用互联网手段开展种草工作，一上市就获得了区域性的成功，上市一年多的时间，仅在长沙样板市场销售额达到7000余万元。

我们为良草纲目山楂荷叶茶设计了修长苗条的罐体，底色选择清新薄荷绿为主体色，正面绘有中式植物纹样，尽显古典韵味。

良草纲目山楂荷叶茶包装上的元素整体成从上到下的视觉阅读逻辑，从带着斗笠的剪影图形logo，到成传统瓦片状的“良草纲目”品牌名，再到竖版排列的“山楂荷叶茶”，还有围绕T字形视觉重心表现山楂、荷叶等原料的中式花绘，最后是被中式花纹包围的“0糖、0卡、0脂”卖点小提示。整个画面简洁自然，清新中带着古韵。

我们还为良草纲目山楂荷叶茶创意了一个头戴斗笠的侠客形象，“少年侠客斩尽餐桌油腻”的感觉让消费者印象深刻，这个形象被用在海报等宣传物料上，起到了吸引消费者注意的效果。